本報訊 (記者劉蓓蓓)10月11日，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司開始啟動IPO(首次公開募股)，中國A股市場將迎來第一支全產(chǎn)業(yè)鏈整體上市的出版?zhèn)髅筋惞善薄９善泵Q為中南傳媒。

　　據(jù)悉，中南傳媒高管層將親率路演團(tuán)隊在深圳、上海和北京3地展開初步詢價及路演推介工作。按照本次發(fā)行計劃，中南傳媒公開發(fā)行不超過4億股A股，擬募集資金18.52億元。10月19日~20日為網(wǎng)下申購日，10月20日為網(wǎng)上申購日。

　　中南傳媒擁有從印刷、出版到發(fā)行以及報紙、網(wǎng)絡(luò)、互動框架媒體等新媒體的相當(dāng)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)務(wù)涵蓋圖書、報紙、期刊、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)、動漫、手機(jī)報、數(shù)字報、框架媒體等多種媒介。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中南出版?zhèn)髅蕉嘟橘|(zhì)、全流程的獨(dú)特業(yè)態(tài)將放大其影響力，并提高企業(yè)的資源利用率和贏利能力。

　　在中南傳媒董事長龔曙光看來，在傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)遍布的今天，同質(zhì)化的戰(zhàn)略定位無疑已無法適應(yīng)市場的發(fā)展。多介質(zhì)、全流程正是中南傳媒尋找到的獨(dú)特發(fā)展業(yè)態(tài)。“一個媒體集團(tuán)最大的價值是影響力。當(dāng)一般的出版集團(tuán)僅靠圖書在影響人群時，中南傳媒同時還擁有時效性很強(qiáng)的報紙、網(wǎng)站、手機(jī)報、框架媒體等，能夠利用大眾傳媒產(chǎn)品在更廣闊的層面上影響人群。媒體介質(zhì)的豐富性使中南傳媒實現(xiàn)了對不同人群的資訊鎖定，獲得了比單一出版集團(tuán)更為廣闊和深遠(yuǎn)的影響力。”龔曙光接受記者采訪時說。

　　正是依托多介質(zhì)、全流程的業(yè)態(tài)，中南傳媒實現(xiàn)了不同介質(zhì)之間、產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的高效對接，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，提高了管理效率和贏利能力。因此，在目前有報表可比的所有出版與文化傳播類上市公司中，雖然中南傳媒并非在每一個環(huán)節(jié)都獲得行業(yè)最高的毛利率，但其綜合毛利率領(lǐng)先于全行業(yè)。

　　如果說圖書和報刊代表著出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)當(dāng)下的實力，數(shù)字出版和新媒體的布局謀劃則代表著未來競爭的潛力。龔曙光認(rèn)為，一家以紙介質(zhì)為主要產(chǎn)品的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)未來發(fā)展最大的不確定性就是新技術(shù)帶來的產(chǎn)品和市場沖擊，全媒體出版與數(shù)字化生存將成為中南傳媒新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展業(yè)態(tài)。

　　早在幾年前，龔曙光就開始謀劃數(shù)字媒體發(fā)展戰(zhàn)略，對既有資源進(jìn)行充分的數(shù)字化開發(fā)利用。中南傳媒旗下的紅網(wǎng)、《瀟湘晨報》數(shù)字報、手機(jī)報等率先發(fā)力，已經(jīng)成功探索出了數(shù)字化出版的經(jīng)營路子。紅網(wǎng)連續(xù)7年實現(xiàn)贏利，成為地方新聞門戶網(wǎng)站的標(biāo)桿。

　　2009年以來，中南傳媒加大對數(shù)字出版和新媒體的投入，先后成立了天聞數(shù)媒科技(北京)有限公司、名師網(wǎng)、北京掌上紅網(wǎng)文化傳播股份有限公司等一批新技術(shù)企業(yè)。天聞數(shù)媒通過與多家運(yùn)營商戰(zhàn)略合作，已有7個產(chǎn)品分別在江西移動和湖南聯(lián)通上線測試。掌上紅網(wǎng)積極開發(fā)手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)彩鈴、手機(jī)視頻、手機(jī)動漫等3G新業(yè)務(wù)，構(gòu)建多元化的產(chǎn)品格局。名師網(wǎng)正成長為一個大型在線互動學(xué)習(xí)社區(qū)，受到廣大師生的喜愛。

　　今年8月初，新聞出版總署批準(zhǔn)湖南建設(shè)中南國家數(shù)字出版基地。這是總署批準(zhǔn)成立的第四個國家級數(shù)字出版基地，也是第一家以出版集團(tuán)為主體參與申報和建設(shè)的基地。龔曙光表示，未來中南傳媒將以基地為平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版內(nèi)容的平移與改造，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和靈活多樣的媒介形式，實現(xiàn)數(shù)字出版的聚集效應(yīng)。

　　據(jù)了解，此次中南傳媒所募集資金項目投資總金額約為185221.56萬元，將用于與主營業(yè)務(wù)密切相關(guān)的出版、發(fā)行、印刷、信息系統(tǒng)建設(shè)板塊中8個核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)項目的建設(shè)及補(bǔ)充流動資金。