國務(wù)院日前下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》，提出要大力發(fā)展數(shù)字出版、互動新媒體、移動多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)數(shù)字文化內(nèi)容消費。
在接受《中國新聞出版報》記者采訪時，業(yè)界專家均表示，《關(guān)于促進(jìn)信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》的出臺，對于行業(yè)發(fā)展是一個利好的消息。在政策扶持下，出版業(yè)更應(yīng)加強自身數(shù)字化建設(shè)，提供更好的數(shù)字內(nèi)容，以實現(xiàn)促進(jìn)信息消費擴大內(nèi)需的要求。
政策利好 出版業(yè)轉(zhuǎn)型迫切
“這對出版業(yè)是一個重大利好的消息。”中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙告訴記者，《意見》出臺后，國家對數(shù)字出版及新媒體產(chǎn)業(yè)的扶持力度可能會加大，這對于當(dāng)前出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個良好的機會。
中國新聞出版研究院院長郝振省認(rèn)為，近年來，我國數(shù)字出版發(fā)展迅猛，2012年數(shù)字出版產(chǎn)值接近2000億元，增長率達(dá)40.47%，數(shù)字出版已經(jīng)成為有規(guī)模的行業(yè)和經(jīng)濟板塊。《意見》的出臺意味著國家釋放出了對信息消費、數(shù)字內(nèi)容非常重視的信號，對于出版業(yè)而言，也指出了出版社未來發(fā)展的方向。
新聞出版信息中心副主任劉成勇同樣表示，《意見》不僅僅有利于數(shù)字出版的發(fā)展，對于傳統(tǒng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級更有好處。
市場廣闊 數(shù)字出版大有可為
《意見》指出，為培育信息消費需求，需要豐富信息消費內(nèi)容。劉成勇認(rèn)為，數(shù)字內(nèi)容是信息消費內(nèi)容必不可缺的組成。消費對應(yīng)的是生產(chǎn)，促進(jìn)信息消費關(guān)鍵在于生產(chǎn)的數(shù)字內(nèi)容足夠多，并且讓人有消費的欲望。從這一點上看，必須要加大內(nèi)容生產(chǎn)。
“數(shù)字內(nèi)容消費的擴大，需要建立在良好的產(chǎn)品供應(yīng)和規(guī)則之上，需要有足夠的內(nèi)容產(chǎn)品。但從目前來看，數(shù)字內(nèi)容還比較有限。”李學(xué)謙認(rèn)為，我國現(xiàn)有的數(shù)字內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足群眾需要，并且，在消費方式上也有待改進(jìn)，“數(shù)字產(chǎn)品需要有比較便利的購買方式，才能促進(jìn)用戶的購買欲望。”
“《意見》實際上給我們提供了一種啟示，過去更多從生產(chǎn)角度考慮數(shù)字出版，現(xiàn)在在市場經(jīng)濟條件下，更多應(yīng)從消費拉動生產(chǎn)的角度來審視和推進(jìn)數(shù)字出版，只有消費形成很好的環(huán)境，生產(chǎn)才會得到進(jìn)一步的拉動和擴張。”郝振省表示。
前景看好 出版科技融合待提速
《意見》提出，到2015年，信息消費規(guī)模要超過3.2萬億元，其中基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費規(guī)模達(dá)2.4萬億元，年均增長30%以上。
劉成勇認(rèn)為，為實現(xiàn)促進(jìn)信息消費擴大內(nèi)需的目標(biāo)，出版業(yè)更應(yīng)加強自身的數(shù)字化建設(shè)。“傳統(tǒng)出版單位要在全媒體、全業(yè)務(wù)、全流程、全網(wǎng)絡(luò)、全終端等幾個方面努力。我們要讓內(nèi)容盡可能多地以全媒體的形式，全業(yè)務(wù)的形態(tài)，通過全網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全終端。讓產(chǎn)品盡可能多地傳播給消費者。”他表示，要做到這一點，出版業(yè)內(nèi)部首先要實現(xiàn)全流程的數(shù)字化。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長王勤則指出，傳統(tǒng)出版業(yè)在利好的政策環(huán)境下，要進(jìn)一步提高出版與科技的融合水平，充分利用面向移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新型互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的智能文化消費終端，開發(fā)出滿足智能手機、電視智能等智能終端的功能性文化消費產(chǎn)品，從而促進(jìn)終端文化產(chǎn)品消費與文化產(chǎn)品生產(chǎn)、提供與服務(wù)一體化發(fā)展。