主持人：龔董，晚上好。今年是上海書展十周年，湖南是本次書展的主賓省，而中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)作為湖南出版的領(lǐng)軍者，你們都做了哪些準(zhǔn)備，有哪些特色活動(dòng)跟網(wǎng)友們介紹一下。
龔曙光：書展就是賣書唄，賣書的人說不上特別的準(zhǔn)備，因?yàn)槲覀兠磕辍⒚吭隆⒚刻於家u書。至于主賓省，其實(shí)是一種展會(huì)的禮遇，每年邀請(qǐng)一個(gè)國家或者一個(gè)地區(qū)作為主賓，會(huì)更容易突出它的特色，更容易多些話題，也讓主賓在展會(huì)上更顯眼和光鮮，這是慣例。今年十周年是我們作為主賓，中國人傳統(tǒng)習(xí)慣里，“10”是一個(gè)大數(shù)，上海書展十年也不容易，所以在這個(gè)時(shí)候作為主賓，在中國人看來會(huì)有一種特別的意義。
至于帶什么來?我們是來賣書的，當(dāng)然是帶書了，除此之外，不需要帶其它東西。上海書展是一個(gè)展銷類的書展，所以主要還是上海市民來買書。有買家就有賣家，有賣家就有買家，上海書展已經(jīng)積蓄了上海市民前面九年的購買力以及他們的消費(fèi)期待，所以我們來，其實(shí)就是來滿足這樣的購買力和消費(fèi)期待。我們帶來了大概4000種圖書，其中主要是新書，大概近40場活動(dòng)，主辦方告訴我說整個(gè)書展大概有600場的簽售會(huì)，我們大概占整個(gè)上海書展期間活動(dòng)的7%。這和我們主賓省的身份大體可以匹配。有著名作家、編輯團(tuán)隊(duì)以及畫家，他們都會(huì)蒞臨展會(huì)現(xiàn)場或者是活動(dòng)現(xiàn)場，和讀者見面，來簽售他們的新作。活動(dòng)主要還是圍繞著推廣或銷售圖書，并沒有和銷售活動(dòng)不搭界的活動(dòng)。我們關(guān)注上海書展，也是因?yàn)樗谥袊臅怪校且粋€(gè)市民書展，而不是行業(yè)書展。它是一個(gè)以閱讀消費(fèi)、以圖書銷售作為目的和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的書展，這可能是對(duì)一個(gè)出版商來說，更看重的渠道。上海書展用十年時(shí)間，把自己打造成了一個(gè)影響力巨大的展銷平臺(tái)，不僅僅為上海市民提供了購買新書的便捷和便宜，同時(shí)也為全國同行搭建了銷書的平臺(tái)。我覺得更重要的可能是在這樣一種購與銷的互動(dòng)中形成了上海非常濃烈的讀書氛圍，即我們通常說的“城市的書香”。每年有這么多的人，過去說是十萬人在短時(shí)期內(nèi)來買書，對(duì)于一個(gè)大城市來講也應(yīng)該是盛況，這種盛況是會(huì)影響整個(gè)市民的氣質(zhì)，會(huì)影響整個(gè)城市的品格的。
主持人：很多人都用手機(jī)、iPad閱讀，你們?cè)诖蛟熳髡咭约霸谕扑妥髌贩矫妫遣皇菚?huì)有策略，跟以往有調(diào)整?
龔曙光：其實(shí)我們多年前就在做了，作品都可以在手機(jī)上看到，不算新產(chǎn)品了。真正在手機(jī)上閱讀的東西，和傳統(tǒng)出版的東西還是有區(qū)別的。大家看到騰訊也推了很多經(jīng)典作家，盛大每天也都推很多網(wǎng)絡(luò)作家，手機(jī)上都看得到。但是從某種意義上來講，專門為網(wǎng)絡(luò)寫的東西，可能更適合網(wǎng)絡(luò)閱讀；而專門為圖書寫的東西，可能更適合圖書閱讀。所以目前來講，有兼容的，但不是說這種兼容是完全對(duì)等的。當(dāng)然也有少數(shù)，比如說《步步驚心》這本書，網(wǎng)絡(luò)銷售非常好，最高時(shí)候要下載十幾萬次，當(dāng)然它的圖書也銷得不錯(cuò)，我們拿了它的版權(quán)之后，也銷了二十多萬，但是絕大多數(shù)的東西應(yīng)該還是有側(cè)重的，有的更適合紙質(zhì)閱讀，有的更適合手機(jī)閱讀，所以不是所有的都完全可以兩邊共享。在很多介質(zhì)上很便捷地看到我們的出版物，這一點(diǎn)我們已經(jīng)做到了。但是不是每本紙質(zhì)暢銷的書在網(wǎng)絡(luò)上都暢銷了，即使最當(dāng)紅的傳統(tǒng)出版社推出的小說，也未必都在互聯(lián)網(wǎng)上就很走紅，有人群消費(fèi)習(xí)慣的問題。可能讀經(jīng)典作家的、讀嚴(yán)肅作家的這種人群更適合紙閱讀；而愿意讀網(wǎng)絡(luò)小說、口水小說的受眾可能更喜歡手機(jī)閱讀。所以不太一樣。但是我始終要求現(xiàn)在所有的書都必須數(shù)字化，都必須按照網(wǎng)絡(luò)閱讀的基本規(guī)則和閱讀的主流習(xí)慣，來對(duì)作品進(jìn)行加工和改造，也必須要拿到平臺(tái)上去，人家要找得到。我們天聞數(shù)媒現(xiàn)在在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的收益，目前依然是各個(gè)集團(tuán)公司排在前面的，這也說明我們傳統(tǒng)出版產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的售賣還是比較正常的。去年我們大概有2000多萬的收入，今年可能更快一些，應(yīng)該會(huì)接近5000萬左右。
主持人：你們前不久跟湖南教育電視臺(tái)達(dá)成合作，成立了湖南教育電視傳媒有限公司，是什么樣的契機(jī)促成你們有這個(gè)合作?
龔曙光：說不上什么契機(jī)。第一，做全媒體的傳媒集團(tuán)，這是我們的基本戰(zhàn)略，不是從今天開始，也不從昨天開始，多年以來，我們的基本戰(zhàn)略就是做全傳媒公司，這個(gè)戰(zhàn)略決策決定了我們會(huì)進(jìn)入電視，而且不只做一個(gè)電視臺(tái)或者電視頻道；第二，因?yàn)榻逃_(tái)是湖南的資源，整合起來可能阻力會(huì)小一些，因?yàn)楝F(xiàn)在的資源都帶有很重的行政區(qū)劃色彩，比方說我要去外省跟人家電視臺(tái)合作，可能當(dāng)?shù)卣筒荒敲粗С郑辖逃娨暸_(tái)是湖南自有的電視資源，省委省政府以及其他主管部門行政支持的力度就會(huì)大一些；第三，因?yàn)槲覀儙资攴e累了大量的教育資源，這些教育資源都是以紙媒的方式來呈現(xiàn)，如果有一個(gè)電視媒體把我們的教育思想、教育資源能夠共享，這當(dāng)然是對(duì)雙方都很有價(jià)值的事情。我相信中國任何一家教育電視臺(tái)所擁有的教育資源都不會(huì)比我們豐富。因?yàn)橹袊逃娨暸_(tái)的歷史和我們教育出版的歷史相比，要短很多。我們擁有教育類的產(chǎn)品，幾十年來都在深刻影響受眾，我們每年出版的教育類產(chǎn)品，把圖書、雜志加在一起，估計(jì)達(dá)到2億冊(cè)以上。這些讀者應(yīng)該可以轉(zhuǎn)化為我們的觀眾。所以它是一個(gè)資源整合的需要。就是我們有資源，他們有平臺(tái)；我們有思想，他們有經(jīng)驗(yàn)——從這個(gè)意義上來講，這種結(jié)合無論從可能性或可行性，都很高。
做教育與我們自身的發(fā)展戰(zhàn)略比較接近，我們并不想做一個(gè)普通的新聞臺(tái)，一方面現(xiàn)在的新聞資源平臺(tái)并不少，競爭也很激烈。另一方面戰(zhàn)略上難做出什么特色。我們更希望在教育產(chǎn)品的大序列里，我們的媒體能夠很齊全。你比方說我們有了教育臺(tái)之后，就媒介的齊全性而言，中國任何一家出版集團(tuán)都不可能跟我們來比，我們平臺(tái)資源更豐富，他們不可能像我們那樣使一種教育資源可以分享到多種傳媒產(chǎn)品上去，同時(shí)也不可能像我們那樣形成多媒體的互動(dòng)，形成無所不在的影響力。所以這些應(yīng)該就是你所說的契機(jī)，其實(shí)“需要”就是最大的契機(jī)。沒有什么故事，沒有什么背景可以跟你分享的，就這么簡單，就是需要，而且是彼此的需要。
主持人：你們現(xiàn)在電視這塊已經(jīng)有合作了，會(huì)有打算進(jìn)軍電影?因?yàn)槟銈冇泻芎玫膬?nèi)容。
龔曙光：沒有這種打算。對(duì)我來講，電影只是我很關(guān)注的媒介，不是我必須做的，因?yàn)殡娪皼]平臺(tái)，我更重視的東西是平臺(tái)。像我們做書，它有編輯部，編輯部是平臺(tái)，它有新華書店，新華書店是發(fā)行平臺(tái)，我們做網(wǎng)站，網(wǎng)站是平臺(tái)，我們做數(shù)字出版，數(shù)字出版有一體化的平臺(tái)，我做電視，電視是平臺(tái)。但是電影就像一個(gè)猴子掰苞谷，手里永遠(yuǎn)一個(gè)。
另外我不太喜歡當(dāng)票友，我們來做電影，你說做什么呢?它對(duì)我的主營業(yè)務(wù)有什么重大的突破，我做教育電影?好像不大好，作為教輔，來用電影發(fā)行?好像也不大好。就某一本小說改編成電影，就叫做電影了?我覺得我們現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)態(tài)度很不嚴(yán)肅，拿2000萬塊錢投個(gè)電影，跟人家去加個(gè)棒，這也叫我做了電影?無外乎就是運(yùn)氣好掙點(diǎn)錢，運(yùn)氣不好虧點(diǎn)錢。目前我還沒準(zhǔn)備去做這種玩的事。因?yàn)橹袊娪笆袌觯F(xiàn)在的電影公司已經(jīng)夠多了，我覺得已經(jīng)不缺少電影公司了。至于你說我來投電影，我就能投成一個(gè)好萊塢，好像不太可能。我也不認(rèn)為中國的出版集團(tuán)哪一家可以做成好萊塢，我知道有幾個(gè)投了一點(diǎn)電影，無非就是玩，然后給自己貼個(gè)標(biāo)簽——“我也在做電影。”你離做電影遠(yuǎn)著呢，你給了人家2000萬塊錢就叫做電影，這就像人家出十萬塊錢做高科技，你給他十元錢，你就說你在做高科技，恐怕沒什么關(guān)系。我不敢說我未來不做電影，我如果做電影，也不是他們這種做法。我只是覺得，第一我沒有什么好的理由一定要做電影，第二電影這個(gè)行當(dāng)現(xiàn)在又不是一個(gè)藍(lán)海，它已經(jīng)恐怖得不得了，中國一年就這么多塊屏幕，每一年的檔期是鐵定的，它最多也只能上百十部說得上名字的片子。現(xiàn)在絕大多數(shù)不是虧的，而是死的。你上不了院線，你就得死，你還能干什么。現(xiàn)在視頻網(wǎng)站買電影是聯(lián)盟式的，幾個(gè)視頻網(wǎng)站，買電視、買電影已經(jīng)結(jié)成聯(lián)盟了，反正就是壓你價(jià)，而且如果沒法進(jìn)院線的話，基本上就是送給他，他都愛理不理。所以說為什么不去做電影?關(guān)鍵問題是與我的戰(zhàn)略沒什么關(guān)系。
我們是一個(gè)以全介質(zhì)平臺(tái)建設(shè)作為核心戰(zhàn)略的公司，如果從戰(zhàn)略角度來講，我有可能做院線，因?yàn)樵壕€是平臺(tái)。但是現(xiàn)在要我去做院線可能性也不大，因?yàn)橹袊壕€基本成型了，而且再做耗資太大。雖然目前來講，轉(zhuǎn)讓是賺錢的，中國電影現(xiàn)在也正在走上坡路，但是你說一定要花幾百個(gè)億上千億，來建個(gè)院線，什么時(shí)候把投資收回來呀?所以短時(shí)期內(nèi)，我們?cè)趹?zhàn)略上不會(huì)去選擇做電影。說戰(zhàn)術(shù)上，如果說我們哪個(gè)小說很火，別人一定要拍，要我們加個(gè)棒，這個(gè)有可能。但是說我拿20個(gè)億、30個(gè)億成立一個(gè)電影公司，專門來拍電影，這種可能性不大。
主持人：現(xiàn)在有很多人說網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來，其實(shí)分流掉很多傳統(tǒng)時(shí)代的作家，對(duì)傳統(tǒng)作家的創(chuàng)作產(chǎn)生影響。
龔曙光：我要告訴你們，你的父輩、你爺爺?shù)那嗌倌陼r(shí)代，是因?yàn)闆]有足夠多的“腦殘”書給他看，他才可能看魯迅、郭沫若，要不然他也不看。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代殘廢了，所以他才沒有被說成是現(xiàn)在這種所謂的“腦殘”。我們就說新文學(xué)時(shí)代，新文學(xué)時(shí)代最流行的書不是魯迅的書，也不是胡適的書，是誰的書?是鴛鴦蝴蝶派的書。那你們的母親少女時(shí)代那么喜歡瓊瑤呢，那不腦殘?因?yàn)楝F(xiàn)在數(shù)字技術(shù)發(fā)達(dá)了，太容易出統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)了，當(dāng)年沒辦法，很不容易做統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，因?yàn)檎f某一本書賣了100萬，1000萬本，但是它傳播呢?今天借給我看半天，明天我借給你看半天，那個(gè)傳播率有多高。最典型的例子，當(dāng)年知識(shí)青年也就是16、17歲，比現(xiàn)在看《小時(shí)代》的人年紀(jì)不會(huì)更老。他們還抄寫《少女之心》呢，那腦殘不?
主持人：既然談到《小時(shí)代》，怎么看郭敬明的小時(shí)代?您看了嗎?
龔曙光：我沒看，因?yàn)椴皇俏铱吹臇|西。很多人說看小時(shí)代的是腦殘，其實(shí)喜歡小時(shí)代的本來就是心智正在發(fā)育中的年輕人，從成年人的標(biāo)準(zhǔn)來說本來就是腦部發(fā)育還沒有完全，就是“腦殘”。那么，第一我根本不需要去看，但我能理解這些人為什么會(huì)喜歡它，為什么需要它。第二他不需要我看，我不需要看他。因?yàn)槲乙呀?jīng)過了腦袋發(fā)育的年齡，現(xiàn)在我要擔(dān)心的是小腦萎縮的問題，假若我腦殘肯定是腦萎縮導(dǎo)致腦殘，而不是發(fā)育不足導(dǎo)致腦殘。第三是每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的偶像，任何偶像出來被認(rèn)定為偶像都有它的合理性，所以郭敬明也好，韓寒也好，肯定有他的合理性。所以不用懷疑他合理不合理。這么多的人用時(shí)間來投票，用青春來投票，他比選一個(gè)美國總統(tǒng)差嗎，不差。美國總統(tǒng)選舉的時(shí)候還有更多個(gè)人利益的考量，比如投民主黨，民主黨會(huì)庇護(hù)誰；投共和黨，共和黨會(huì)庇護(hù)誰。他們這種投票還沒有任何現(xiàn)實(shí)利益在里面，就是喜愛，就是認(rèn)同。你讓我這么一個(gè)老同志談對(duì)小時(shí)代的評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)它好與壞，哪個(gè)細(xì)節(jié)好，哪個(gè)細(xì)節(jié)壞，我如果按你的要求做了，那才是腦殘呢。
現(xiàn)在很多人有點(diǎn)杞人憂天，看見青少年跟著郭敬明跑，擔(dān)心；看見有女孩喜歡繪本，覺得不對(duì)。你去問你奶奶十一二歲的時(shí)候干什么?你奶奶的奶奶十一二歲的時(shí)候干什么?那就是做女紅呀：學(xué)繪畫，學(xué)繡花。現(xiàn)在你既不要她學(xué)畫畫，也不要她繡花，她喜歡花還不行嗎?她喜歡看一點(diǎn)繪本還不行嗎?這個(gè)年齡的女孩，天生對(duì)于單純形式的美有偏好，這是天性。我們現(xiàn)在這些所謂媒體人才是真“腦殘”，一講到小孩喜歡小說，喜歡繪本，這就不得了，就叫沒有志向，就叫垮掉的一代。現(xiàn)在大家看看《小時(shí)代》，覺得這人都跟郭敬明跑。不跟郭敬明跑，難道跟你跑，他們本來還在“腦殘”的心智發(fā)育期呀!