2025年1月9日至11日，由中國出版協會、中國書刊發行業協會主辦的第37屆北京圖書訂貨會在中國國際展覽中心（朝陽館）盛大舉行。作為國內出版翹楚，湖南出版集團攜旗下13家出版機構、近3000種湘書精品、15場主題活動亮相，并開展為期三天的不間斷直播售書，線上線下銷量火爆，大受業界和讀者的關注與好評。

中南傳媒透明直播間

自2023年起，湖南出版集團將直播間“搬”進訂貨會現場，今年已是第三年。本屆訂貨會上，湖南教育出版社、湖南文藝出版社、岳麓書社、湖南少年兒童出版社等多家出版社紛紛派出直播團隊，輪流駐扎直播間，開展直播售書。展會期間，主播、名家、達人紛紛亮相直播間，推介湘書精品，派發好禮福利，實現線上線下相互引流，帶動《毛澤東早期文稿》《古文觀止（三全彩圖本）》《少年游·敦煌》《大人們的秘密》《美日美詩，詩歌手賬》《格林童話》《安徒生童話》等多部好書熱賣，多項直播數據創歷屆新高。

主播達人助陣，帶動傳統文化好書熱賣

連日來，在湖南出版展區的三個透明直播間里，工作人員穿梭不停，直播場次被排得滿滿當當，駐足圍觀的大小讀者絡繹不絕。展會期間，中南傳媒旗下出版社在各直播平臺紛紛推出“北京圖書訂貨會福利專場”，在分享湘書精品的同時，派發折扣好書和福利禮品，收獲大批讀者和網友的關注和點贊。

“我們不能再回到過去，也不能回到過去的社會形態。但是，過去的歷史和文化，是不是還能再給我們一些思考和力量，去構建我們自己的價值觀。當下，我遇到很多年輕人、大學生，他們也在讀曾國藩、胡林翼，讀國學經典，讀過去的歷史，這是一個很好的現象。”“松間書房”達人主播張曉晶說。

“松間書房”達人主播張曉晶助陣岳麓書社直播間

張曉晶是社科文史垂類達人主播，訂貨會期間，她現身岳麓書社直播間，通過“知識帶貨”，向網友推介歷史類書籍，并分享讀書體會。

本屆訂貨會上，作為知名的專業古籍出版社，岳麓書社帶來多層次、多品種的古典名著普及讀物參展，不負讀者和歷史迷的期待。直播間里，張曉晶重點推介了《古文觀止》（全本全注全譯）、《三國志》（全本全注全譯）、“四大名著”名家演播版，湖湘人文社科類新書《孤勇：左宗棠新傳》《帝國之翼：胡林翼的官場和戰場》以及傳記文學書系等。其中，《孤勇：左宗棠新傳》《帝國之翼：胡林翼的官場與戰場》兩部新書均在訂貨會期間舉辦了讀者分享會。在“左宗棠與胡林翼的歷史回響”主題分享會現場，劉江華、張彥明兩位作者展開對談，講述左宗棠、胡林翼這兩位歷史人物的傳奇故事，感受他們的智慧與家國情懷，為讀者打開一扇走進晚清歷史文化的窗。這場新書分享會的舉辦，也同步帶動了《平天下：曾國藩的暮年雄心》《謀國：曾國藩和他的幕僚們》《天有二日：禪讓時期的大清朝政》等晚清歷史、人物傳記等圖書的線上線下銷售。

“歷史類書籍，一直是岳麓書社的強項。我是在圖書銷售的市場最前沿，我能感覺到，現在越來越多的人在重讀經典，重讀國學，重新探討我們中華優秀傳統文化是什么，我們文化的根在哪里。而用現代人的視角和價值觀重新去審視歷史、審視傳統文化，這是特別好的現象。岳麓書社正是用這種眼光出書，所以我特別樂于推薦。”張曉晶說。值得一提的是，為了做好訂貨會專場直播，岳麓書社精心籌備，通過預告視頻引流、發放優惠券、特裝書福利等活動吸引調動網友和讀者，積極促進銷售轉化，多項直播數據突破新高。

文藝佳作匯集，掀起新一波“敦煌熱”

敦煌，世界文明長河中的一顆璀璨明珠。本屆訂貨會，湖南文藝出版社帶來敦煌系列圖書參展，并作為直播帶貨的主推書品，在觀眾和閱讀愛好者中掀起了新一波的“敦煌熱”。去年訂貨會，匯聚敦煌藝術文化精華、由敦煌研究院主編的新書《“畫”中有話：敦煌石窟百講》驚艷亮相，成為廣大讀者了解敦煌文化與石窟藝術的一把鑰匙，市場表現不俗。今年，敦煌研究院又帶來獻給青少年的“寶藏級”敦煌文化通識讀本《少年游·敦煌》，并舉行新書發布會，令讀者熱情高漲。

“這是剛剛發布的《少年游·敦煌》，限量版的作家簽名印章本，數量不多，手慢無！”在湖南文藝出版社“好書在線”直播間，主播正在詳細介紹敦煌系列圖書，獲得大批網友的關注和點贊。湖南文藝出版社直播負責人介紹，為了拉動銷售，此次直播設置了看直播送無門檻紅包、新春書籍福利套裝等購買優惠，吸引粉絲在直播間觀看、下單。訂貨會期間，《敦煌壁畫漫談》《敦煌彩塑縱論》《敦煌 敦煌》《少年游·敦煌》等書籍均有不錯的銷量。乙巳蛇年即將到來，湖南文藝出版社還在直播間推出了著名作家閻真的蛇年特別親簽題詞本，包括《滄浪之水》《活著之上》《曾在天涯》《因為女人》《如何是好》等多部代表作。此外，《國畫》《大清相國（精裝本）》《北京這座城》等北京元素系列書籍，也在直播間大受好評。今年是北京圖書訂貨會首次增設文創展區，一大批做工精美、各具巧思、兼顧文化內涵與實用功能的文創產品受到讀者和網友的青睞，引發購買熱潮。直播中，湖南文藝出版社也將《為你讀詩 編輯每日每詩》聯名的文創周邊精美筆記本作為引流品，讓書友們在享受閱讀的同時也可以實現筆記摘抄，該周邊產品兩場直播熱銷200余本。

童書精品特惠，送上“寒假優質閱讀指南”

寒假已至，此次訂貨會也吸引了大批家長和小讀者前來逛展。在湖南出版展臺內外，湖南少年兒童出版社（以下簡稱“湘少社”）2025重點新品暨“夢想家”品牌發布會、“紅沙發”訪談《繡虎少年》品讀會、《中國——我們的文明從哪里來》新書發布會、《白夜夢想家》圖書分享會、《復興號，貼地飛翔的中國龍》新書發布會等線下活動密集舉行，結合線上直播售書，為小讀者送上新一年的“書香禮物”。

湖南少年兒童出版社直播中

“寒假必讀的打卡書籍，最后一波福利。三二一，上鏈接！”作為童書領域的佼佼者，湘少社直播間一直備受矚目。在此次訂貨會上，該社精準發力，緊密圍繞小學階段孩子寒假必讀的閱讀需求，精心挑選一系列經典必讀圖書，為小讀者打造“寒假優質閱讀指南”。直播中，湘少社推薦的書目涵蓋《格林童話》《安徒生童話》《豆蔻鎮的居民與強盜》《四大名著》《福爾摩斯》等寒假必讀的打卡書籍，滿足了不同年齡階段孩子的閱讀需求。該社直播負責人介紹，訂貨會期間，該社直播累計場觀人數超10萬，直播間人氣爆棚。值得一提的是，直播銷售成績也同樣亮眼，總訂單量突破5000單，銷售圖書超1萬冊，GMV破10萬。

此外，湖南人民出版社、湖南科學技術出版社、湖南電子音像出版社、中南博集天卷也在直播間、展位前、場館內外等各處開展直播帶貨，在直播形式、直播數據、銷售成績等方面較往年均有所突破。

中南博集天卷主播直播中

湖南教育出版社直播售書現場

本屆訂貨會，湖南教育出版社采取“開放式移動直播”，突破小屏限制與線下消費者近距離互動；該社還聯動二十一世紀出版社、中信出版社、河北少兒出版社等多家出版機構，共同開啟“巳事如意”開年特惠，書籍折扣力度滿滿，驚喜不斷。湖南人民出版社直播間實現單品銷售2000冊，創造開直播以來，活動現場單品最高銷量。湖南電子音像社ROI創歷史新高。

展會期間，北京圖書訂貨會組委會繼續推出“大家贊譽的短視頻”活動，鼓勵各出版發行機構通過讀者喜愛和樂于接受的宣傳方式，及時傳遞訂貨會和出版業的最新動態與信息。由湖南教育出版社制作的短視頻《小老鼠的漫長一夜》獲得“大家贊譽的短視頻”榮譽。

一審：唐凌

二審：蔡昕彤

三審：田毗