龔曙光董事長在第23屆全國圖書交易博覽會開幕前，接受媒體采訪。

  4月18日下午，在第23屆全國圖書交易博覽會開幕前夕，湖南出版投資控股集團黨委書記、董事長，中南傳媒董事長龔曙光按慣例在?？诮邮芰巳嗣袢請?、新華社、中央電視臺、新浪網、騰訊網等20多家媒體的集中采訪。  用一場媒體見面會的形式，與媒體探討出版業(yè)面臨新的政策背景、經濟環(huán)境、技術革新時如何應對挑戰(zhàn)與機遇。

    大家都唱盛的時代，龔曙光卻在唱衰。也就是，當中南傳媒業(yè)績一路飆升時，他卻在思考企業(yè)未來發(fā)展的種種疑慮。他的思考不只限于中南傳媒，更涉及整個業(yè)態(tài)。業(yè)內認為，這種聲音如警鐘，不能多，但不能缺失。

    無疑，這樣的媒體見面會，已成為每年書博會上的重要思想盛宴，更成為了媒體的期待。  

    出版與影視能否成功互跨介質

    原新聞出版總署與廣電總局合并為國家新聞出版廣電總局，出版與影視之間再沒有行政壁壘。很多出版人認為，可以做影視了，很多影視人也認為，可以做出版了。但龔曙光反問，“壁壘打破后，‘跨媒體’能跨好嗎？是否有跨出去的勇氣、能力、資金和資源準備？”

    龔曙光不認為所有的出版人未來一定能在電視、電影行業(yè)中大有作為，也不認為所有影視人都能把出版業(yè)做得更好。他的理由是，幾十年來各自在自身行業(yè)積累了資源，熟悉了市場，也培育了人才。而且，假如今天以出版的積累進入影視行業(yè)，面對的競爭對手，不只是某一個影視企業(yè)，而是挑戰(zhàn)電視電影整個行業(yè)。這應該是每一個準備跨界經營者都應該有的心理準備。

    龔曙光透露，中南傳媒自成立起，發(fā)展戰(zhàn)略就定位于多介質傳承文明，一直在謀求發(fā)展電視產業(yè)。隨著行政壁壘的打破，進入影視行業(yè)的步伐會更快、力度更大，以決絕的姿態(tài)、以敬畏之心，集中資源、人才、資本優(yōu)勢進軍影視。他也強調，“產品絕對不是同質化競爭。”

    傳統(tǒng)出版助推數(shù)字化出版

    數(shù)字化浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)出版如何生存？中南傳媒的做法是，狠抓數(shù)字化產品出版，同時提出重振傳統(tǒng)出版產業(yè)。這樣的口號曾讓很多數(shù)字出版人恥笑，也讓很多傳統(tǒng)出版人質疑。但龔曙光認為，兩者之間并行不悖。

    龔曙光分析，第一，傳統(tǒng)出版依然是當今出版的主流，不管是在中國還是在全世界，它依然呈現(xiàn)出一種主流形態(tài)，我們絕大多數(shù)出版商在提供傳統(tǒng)出版產品，更多的接受者還在接受這樣一種媒介，當它還是主流形態(tài)時，完全可以提“重振”；第二，傳統(tǒng)出版業(yè)即使面對數(shù)字化的新技術，依然可以通過體制的變革、技術的革新，通過它跟數(shù)字出版技術模式的整合，使作為傳統(tǒng)形態(tài)的出版人得以提升和發(fā)展；第三，作為數(shù)字出版新的業(yè)態(tài)，它自身還缺少足夠強大的內容提供能力，也就是數(shù)字出版所提供的平臺、通道，還需要傳統(tǒng)出版提供內容，這個意義上講，振興傳統(tǒng)出版未嘗不是對數(shù)字出版的一種積極支持和可靠保證。

    中南傳媒在倡導振興傳統(tǒng)出版時，同時用最重要的資源，也拿出來最大的資金投入數(shù)字出版。如，跟華為公司合作數(shù)字出版項目，真正拿出了自有知識產權的產品。龔曙光說，“今年中南傳媒的所有資源，包括上游的出版編輯資源，下游的出版發(fā)行資源，要全力支持跟華為合作的數(shù)媒產品進入市場。”由此可見，中南傳媒在面對新技術和振興新業(yè)態(tài)上，從兩個向度發(fā)力，最終走到了一條路上。

    全民閱讀“急不得”、“拖不得”

    有記者問，在政府倡導“全民閱讀”的時代，政府將如何引領？出版企業(yè)如何參與？

    2011年初，龔曙光作為全國出版界唯一代表，出席總理主持的《政府工作報告》修改意見座談會。會上，他提出，“全民閱讀”要進入工作報告。

    龔曙光認為，讀書不是目前一個普遍的民眾選擇，科學意義上的讀書，我國落后于很多國家。所以政府把讀書作為國家的重要戰(zhàn)略、民族振興的重要舉措、提升國民幸福標準的參數(shù)，是有積極意義的。政府應該成為全民閱讀的推動主體，甚至應該拿出一定的財力支持全民閱讀。

    全民閱讀和民族智慧是否有直接關系？他認為，很短的時間來講，沒有關系。“但是如果這個民族一百年、一千年都不讀書，這個民族就可能變成一頭豬，如果我們不做基本的文化積累，怎么談大復興？”

    他還強調，全民閱讀急不得、拖不得。所謂急不得，就是不能一蹴而就、一呼百應，因為還有很多人在為生計而奔波；拖不得，是指不管有多困難、有多少人可以實現(xiàn)讀書目標，政府都應該積極地倡導和支持，不應該等經濟發(fā)展后或環(huán)境改變后再來讀書。

    此外，不花錢、花太多的錢讀書，都不行。像一些進城務工的農民工，政府應該給他們贈送購書券。龔曙光提出，作為一個傳媒類、出版類企業(yè)，要以身作則，倡導閱讀，同時要做好優(yōu)秀圖書產品生產和推薦。

    免費提供電子書將有害無益

    很多讀者對買書有深刻體驗，網上購買似乎價格相對便宜，而且圖書市場經常打價格戰(zhàn)，有記者直問龔曙光的內心感受。

    龔曙光坦言，“一個行業(yè)不成熟、容不下足夠多的好企業(yè)時，才會這樣折騰，一個行業(yè)企業(yè)家們的社會理性和商業(yè)理性都不夠時，才會競爭。”

    龔曙光認為，如果把降價作為一個競爭手段，甚至是主要手段，對于業(yè)界有害無益，尤其是把電子書免費提供，這樣的行為，對于長期的全民閱讀來講也是有害無益。人們在嘗試中發(fā)現(xiàn)，不要錢的東西不會很有價值。“如果說書籍成了一個隨意可取的東西，盡管它很重要，就會像當年我們從來沒把空氣當作重要的東西?？諝獠恢匾獑?？誰都認為它重要。就是因為它不要錢，我們就不珍惜。”

    龔曙光說，“惡性競爭的手段將會導致整個書業(yè)在人們心中地位的下降，導致書業(yè)盈利模式敗壞，導致書業(yè)經濟秩序紊亂，對整個書業(yè)來講，是一場災難！”

    民營書業(yè)有先天性的不足

    當前大眾圖書市場的暢銷書很多是民營工作室策劃的，也就是所謂的出版代工廠。去年底，中南傳媒對民營企業(yè)博集天卷控股，挖掘培育出版優(yōu)質資源。到底如何看待出版代工廠這一現(xiàn)象，龔曙光認為，“民營經濟介入出版業(yè)，是歷史必然。”

    很長一段時間以來，大家都說“國進民退”，仿佛國有欺壓了民營。龔曙光認為，中國的民營書業(yè)在特定歷史環(huán)境下登上歷史舞臺，以自己最好的經濟體制、所有制體制得到發(fā)展，但它們有先天性的不足，第一是體制問題，出版業(yè)和律師、會計一樣，屬于個體勞動者協(xié)會，應該是每個勞動者自己所帶有的資本積累，形成的一個合伙人制，不適合大資本；第二，國有企業(yè)改革的積極性比民營企業(yè)要大；第三，面對數(shù)字技術的挑戰(zhàn)，有幾個民營企業(yè)在做出版？

    中南傳媒從沒有考慮過避風港在哪里

    數(shù)字傳媒對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊巨大，但據(jù)調查，少兒板塊的圖書市場穩(wěn)步增長。很多人理解為，少兒出版是紙質出版的避風港。去年，湖南少年兒童出版社業(yè)績大幅增長，在全國少兒出版領域排名靠前，少兒出版板塊是否將成為紙質出版最后的避風港呢？

    龔曙光認為，“中南傳媒從沒有考慮過避風港在哪里。一個兩萬多人的企業(yè)，要給他一個很小的避風港，呆不下。”

    “但少兒出版是中南傳媒中很重要的出版領域，也是比較強勢的門類。”龔曙光強調，中南傳媒旗下的包括湖南文藝出版社、湖南人民出版社、天聞角川，都在出版少年兒童讀物，已形成了一個產品集群，屬于全品種、全方位覆蓋，產品類型、渠道模式上沒留空白。另外，優(yōu)勢資源發(fā)揮得淋漓盡致，比如說輕小說、少年作文等都做得不錯。龔曙光預測，五年內，少兒市場應該是10個億左右的規(guī)模。“少兒出版已成規(guī)模，而且比較強勢，但我仍然不認為，這是我們的避風港。”龔曙光說。

    找槍手寫書的明星最先傷害的是自己

    最近幾年名人、明星出書的現(xiàn)象非常普遍，如何看待出版社為明星們出書現(xiàn)象？

    龔曙光分析，一個人成名之后，不管是明規(guī)則還是潛規(guī)則，一定是制度化地要占領更多的社會資源；當今還是偶像時代，偶像時代的特征是娛樂化，從這個意義來講，明星出書，是市場的需求。因為有了追星才有明星，有了明星才有記者、編輯的追星，明星出書是當然的。

    至于名人出書的水平，客觀地說是參差不齊，也不是所有的書都不好。有一些明星出的書也不錯，比如說柴靜寫的《看見》，倪萍的《姥姥語錄》。現(xiàn)實中一些明星找槍手寫書，其實，傷害最重的是他自己，假如這本書一直被別人傳誦，被市場售賣，明星們就要一次一次對自己心靈責問，這種傷害首先是對他自己的。